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这类人2019年可能倒在“断供”的路上……下一篇
买房是否再等等?不管你生产的货品有多少特色,是肥是瘦是长是短,是潮流还是保守。最终,审判货品好坏的,决定销售业绩的,还是消费观。
一切都可以在“工厂”生产,唯独“消费观”,是商家不可以生产的。
亚当斯密斯,将市场定义为无形的手;我们将市场定义为“消费观的总和”,嗯,消费观是无形的,消费观是决定销售量的背后之手。
所以,这篇文章,对业内人士非常重要,它是我们花了好几天,一格格爬数据得到的产物,尽管“消费观”未来还会变化,但这篇文章会告诉你“现在”。
5.15是分水岭
应该说成都市加大力度的5.15新政,效果非常明显。以下是2018年全年到2019年1月15日的排号数据:
报名量从最高峰的35.4万人,到12月份1.05万人,客户量足足缩减了30倍。
1万人/月,也是个正常的数据,因为在楼市疯狂之前,成都主城区的年销售也就10多万套,平均每月1万+购买。体现了成都真实的购买量。
报名量减少的同时,推货量加大了
12月份是年度推货峰值,达到了3.6万套左右,在12月份逐渐下降,同时因为推货量下降,报名量也下降。
这和政策上要求加大推盘一脉相承,相信明年开发商推货会更积极,根据我们所经历的市场周期,开发商群体在无意识的时候,都是市场好的时候捂盘,市场差的时候降价促销。
买房人有了选择的权力,但也可能傲娇
在需求最为旺盛的时候,人房比是20:1,也就是平均20个报名者能摇到1套房,但是从12月开始,人房比变为0.6:1了。
也就是每套房对应的买房人不足1套了,买房人有了选择的权力。但根据我们所经历的市场周期,买房人群体在集体无意识的时候,可能会犯傲娇的毛病:在涨价时猛抢,在打折时观望。
为什么选择近三个月的数据?
因为恰逢市场巨变,之前的数据都无效了,它代表的市场已经结束。所以我们抽取了最近三个月,成都传统一二圈层的摇号报名数据,进行分析,它代表着正在行进中的“市场”。
成都传统一二圈层包括:武侯/成华/金牛/锦江/高新/青羊等传统老城区,以及温江/郫县/新都/龙泉等。
这三个月,推盘大约157批次,供应总套数,51034套,报名人数接近供应套数的2倍。感觉还是供小于求。
两极分化出现
这张图告诉我们,人气没有平均主义,尽管这三个月报名数是供货数的两倍,但1/3的高人气盘,收揽了83%的报名数,还有65个低人气盘,只有5%的购房人报名。
为了便于分析,我们将这157批次推货,按两大类打上标签:
人气类:
报名500以上;报名200-500;报名200以下。
人气只体现报名数,说明受欢迎度。但还得有第二类划分,就是报名数和推货数的比值。
成交类:
神盘:报名量是推货量的3倍以上;
热销盘:报名量是推货量的1.5-3倍;
畅销盘:报名量是推货量的0.8-1.6倍;
平销盘:报名量是0.4-0.8倍;
困难盘:报名量不足推货量的0.4.
其实做神盘也没有多少意义,报名的量是推货的N倍,也可能是因为价格太低了。就正常的市场来说,开盘去化40%已经算不错了。
未必都要做神盘,做畅销和平销也不错
这张图继续证明,购房人是偏心的,对于“神盘”,经济7.33人摇一套,而困难盘,每套房的客户不足0.2人。
但是,有大量的热销和畅销盘,以及平销盘,他们的市场数据还很正常。
购房人还是偏爱传统老城区
因为成都是将高新和天府进行了封闭式限购,也两个区域的不能外出购买,其他区域的也不能买进来,所以单就这一点,高新区的报名数据说明需求还是旺盛,但是天府新区就值得同情一下了,报名量只有6270组,明显人气不足嘛。
但是,其他的区域,资格可以自由流动。
从报名量来看,购房人还是极度偏爱老城区的,青羊金牛的报名人数达到了2.3万人(因为青羊只有金悦湾1个盘,所以数据和金牛合并)。
当然,这和青羊金牛出现了花照和金悦湾这两个价格神盘相关,仅花照云庭,就吸纳了1.3万人左右的报名量。
不要同情武侯区和锦江区,他们的报名量看起来不大,但他们两是近三月成交均价最高的两个区域,分别是1.85万和1.86万。可谓高出价客户收割片区。
哪些区域供求还是紧张
嗯,答案还是传统主城区,下图是统计各区域的报名人数和推货数;
6大传统主城区,即便是报名量只有2377人的武侯区,都是2.62人抢1套房子;而龙泉/郫都/双流/天府和温江,基本上供需平衡。
新都的开发商朋友们,估计就过不好年了,新都的报名量是最低的,推货量也少,但每套房只有0.61人。
哪些区域即能出货还能溢价?
这是开发商朋友最关注的问题了吧,下图来解答
排第1的,当然是锦江区,以1.86万的均价,人房比达到了6.56.这是购房人对锦江城市配套建设水平的用脚肯定。
均价第2位的武侯也不错,人房比是2.62.
高新区还是不错的,毕竟高新是以一区之户籍人口,做到了2.8的比值。
其实成华的底气也不错,价格虽然不高,均价还不如天府和双流,但是,人货比达到了5.04,需求十分旺盛。
最惨的还是新都啊,均价0.96万,价格最便宜,但是需求也是最不旺盛的,只有0.61.
最后这张图,是送给大家的
我们根据各区的情况,做了一个区域评级
评价一个区域好不好,我们不能只看神盘数量,你看,锦江的神盘有5个,成华有6个,因为神盘有可能是价格给低了,比如天誉/润府等。
真实看待一个区域市场的后劲,主要看困难盘的数量。新都就不说了,双流最惨。
这里引申出一个深刻的话题,郫县属于城西,龙泉属于城东,新都属于城北,那么,双流到底属不属于城南呢?
答案是不属于,因为城南的高新和天府被封闭式限购,华府板块分不到一杯水;而其他可以流窜购买的资格,更接受武侯新城外面的双流。
我们觉得,双流应该属于外双楠,因为双流的两大神盘,蓝光的,九龙仓的,都靠近外双楠了。
而不属于外双楠和华府的双流,产生了很多困难盘。
这三个月的数据分析,还有很多好玩的,比如中铁建在三个板块都当了名利双收的流量王。城北卖得最好排号最多的楼盘是改善大户型。
以及“同板块/同地价/同户型/同级开发商/同售价”的五同楼盘,销售量差异有25倍。
消费观大变。将来是“产品主义”者的天下。
责任编辑: lxl
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